SEM百度竞价地域词如何抉择？

在SEM百度竞价推广中，相当一部分SEMer在优化地域词的时候会犯难，大概问了各种竞价员却得出不同的观点，有的说地域词流量精准效果好应该重点优化，有的说地域词流量成本高且效果差，有的单独建立一个计划或单元跑地域词，有的直接在账户层级或计划层级设置推广地域...那么我们该如何处理地域词呢？

 

 

 

 

如果网民搜索地域词，对比搜索产品词，需求收窄了，代表了网民需要的是某地域的商家服务，不同的网民不同的需求，有些可能本地消费意识强，有些是外地消费意识强。由于地域词是细分出来的长尾词，单一地域相对于产品通用词的流量会少很多，但流量的质量，或者说流量的精准度更高，理论上竞价转化率应该更高。

 

 

1.网民不搜索地域词展示，这种方式主要是通过创意标题里添加地域通配符，当访客在广州搜索“竞价托管”时，因为创意标题添加了地域通配符，触发了该条创意展现，访客看到的创意标题中会自动带上广州的地域信息，如果是在上海搜索，创意标题中则显示的是上海。

2.网民主动搜索地域词展示，这种方式是直接添加在单元里的地域词，创意标题里无需添加地域通配符，这种地域词就是一个普通单独的关键词，跟访客在什么地区搜索无任何关系，访客在广州搜索“北京SEO”，触发的创意标题依然是“北京SEO”。

 

 

1.添加了地域通配符，访客在搜索通用性产品词的时候，自动带上访客所在地域信息，理论上更贴合访客的需求，适合本地消费意识强的受众。

2.普通地域词，适合外地消费意识强的受众，假设访客搜索完整的地域词，那这种地域词与访客的搜索相关性也最高，展现机会也会越高。

 

 

从字面意思上看，无论触发的是哪一种地域词的创意，对于访客需求似乎更加贴近，流量更精准，转化率应该也会相比通用词更高。然而在普通型的地域词，虽然能覆盖外地消费意识强的受众，但是这种地域词通常价格也会更高，而且一般各家同行的竞价员都会加价抢排名，甚至很多做SEO地域词的同行在查排名的时候，心情好了也会点一下做竞价的同行看看，在这么血腥的环境底下，我们是否还有必要去高价抢这些地域词排名就值得深思了，在有限的竞价预算里，可能把预算分配在通用词上面，所得到的投入产出比甚至比这些高价的地域词更高。竞价推广里，只有数据不会骗人，预算充足情况下，高价抢地域词如果转化成本还能接受，那还是有必要抢，预算有限就另当别论。

 

关于百度竞价地域词的正确抉择，相信各位SEMer们已经有所理解，如果喜欢小编的文章，可以点击相关栏目，更多精彩好文等着你。