1688个性化排名详解

个性化排名产生背景
越来越多的商家希望商品引入的流量越精准越好,这样一方面有利于提升点击转化,另外一方面也可以增加商品的回购。
而营效宝平台在帮助商家引入更多流量的同时,更加致力于帮助我们的广告主获取更为精准的流量,因此,个性化排名是基于不同买家的点击、行为、转化偏好等,为不同买家展示TA所偏好的商品,这不仅可以节省买家查找的时间,也为卖家的精准推荐提供了很大的帮助。
个性化排名逻辑
因此,营效宝排名将实现千人千面,目前营效宝后台所呈现的关键词排名仅代表了一部分商家的的行为,个性化排名其目的就是将买家的采购需求利用大数据计算,将和买家需求相匹配的商品展现在买家面前,匹配程度越高,转化越高。

举个例子:

个性化排名逻辑

举例解读:同样搜索1公斤纯金金条,因为买家小A在1688平台有浏览/收藏/购买等动作,系统预判此类特征的人群是1公斤纯金金条的目标群体,所以,系统会把1公斤纯金金条的广告做推荐,这个就是个性化所带来的。而买家小B,历史无任何记录,系统降低展现,从而避免无效竞争。
个性化排名优势
1、 基于买家行为偏好进行商品排序,将您的商品推送到最有可能转化的买家面前,流量获取更精准。
2、 让更多的的商家有曝光机会,也让买家购物体验更好,避免流量浪费。
3、 买家和卖家成为主体,平台在买家和卖家之间搭建匹配桥梁,更有利于转化。
Q&A
1、历史点击率是不是意味着ta的预估击率就会高?
答:不是的,预估点击率并不是按照历史点击率来计算的,而是结合买家的历史行为偏好,点击偏好,浏览偏好,甚至转化行为来预测的。
2、个性化排名实现了千人千面,我该如何评估营效宝的投放效果?
答:个性化排名是基于不同买家的点击、行为、转化偏好等,为不同买家展示TA所偏好的商品,所以营效宝后台所呈现的关键词排名仅代表了一部分商家的的行为,而您评估效果要从后台的排名显示转换到点击转化上,如您想要查看更为详细的排名数据,可以点击查看前一小时的流量分布图。
3、 个性化排名挺好的,需要我操作什么?
答:个性化排名是基于大数据的推荐算法,通过预估ctr模型和推荐商品做匹配,从而帮其做个性化推荐,不需要商家做任何操作。


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